Yıllardır, GAME, sadece bir video oyun mağazası olmaktan çok daha fazlasıydı: yeni oyunların aylar öncesinden rezerve edildiği, oyunların takas edildiği ve konsolların piyasaya sürüldüğü gün satın alındığı bir yerdi. Bugün, bir döneme damgasını vuran bu İngiliz zincir, yeni ve endişe verici bir aşamayla karşı karşıya. Birleşik Krallık'taki son bağımsız mağazalarının kapanması, sadece bir lojistik ayarlama değil: video oyunlarına özel perakende modelinin son aşamasında olduğunun açık bir işareti. Ve İspanya'da, GAME hala önemli bir fiziksel mağaza ağına sahipken, kaçınılmaz soru şu: Biz de mi sıradayız?

GAME, Birleşik Krallık'taki son üç bağımsız mağazasının kapanışını onayladı, bu durum administration (iflasın İngiltere'deki karşılığı) ilan etmesinden sonra gerçekleşti. Marka, web sitesini ve Frasers grubundaki bazı mağazalarda belirli bölümleri işletmeye devam etse de, artık video oyunlarına özel yerleri olmayacak. Bu, bir dönemin sembolik sonu: vitrinleri oyun kutuları ve sergilenen konsollarla dolu olan uzman perakende ticaretinin sonu.

Bu son satış noktalarının kaybolması sürpriz değil. 2019'da Frasers grubu tarafından satın alındıktan sonra, GAME, fiziksel ağını aşamalı olarak sökme işlemini gerçekleştirdi. Takas işlemleri, mağaza rezervasyonları ve büyük ölçüde personel kaldırıldı. Büyük mağazalardaki bölümler geçici bir kurtuluş oldu, ancak mevcut tüketim alışkanlıklarıyla örtüşmeyen bir modelin çöküşünü tersine çevirmek için yetersiz kaldı.

Dijital satışlar, fiziksel mağazaların daha önce kapladığı alanı yok etti. Steam, PlayStation Store, Xbox Marketplace veya Nintendo'nun eShop'u, günümüzdeki çoğu işlemi topluyor. Fiziksel formatta basılan sürümler, çok özel lansmanlar veya sınırlı koleksiyonlar için ayrılıyor. Daha önce işin büyük kısmını oluşturan bu alan şimdi bir niş haline geldi. GAME bu durumun istisnası olmadı: zamanında kendini yeniden şekillendirmeyi başaramadı.

Nostaljik bir anı, Madrid'deki La Vaguada alışveriş merkezinin eski Centro Mail'inin görüntüsü. Görüntü Jueves13'dan.

İspanya'da, GAME hala önemli bir varlığa sahip. Ancak, alarm sinyalleri uzun zamandır yanıyor. Önceden haber verilmeden sona eren sadakat puanları veya hizmet kesintileri, önceden sadık olan bir müşteri tabanının güvenini zedeledi. Buna ek olarak, daha fazla çeşitlilik, daha iyi fiyatlar ve daha az zorluk sunan büyük çevrimiçi platformlarla rekabet etme zorluğu da var.

İngiltere'deki durum, diğer pazarlarda tekrar edilebilecek bir senaryoyu öngörüyor. GAME İspanya, video oyunu satışını bırakmayı veya mağaza kapatmayı planladığını defalarca reddetse de, ana vatanındaki hareketler ve küresel bağlam, bu durumun sadece bir zaman meselesi olduğunu düşündürüyor. Fiziksel mağazaların devamlılığı, isteklilikten çok, sürdürebilecekleri kar marjlarına bağlı olacaktır.

Birçoğumuz için, GAME Centro Mail'in doğrudan mirasçısı olmaya devam ediyor; bu isim nostalji yüklü. O yerler, nesiller boyu oyun tutkusunu keşfeden oyunculara tanıklık etti. O fiziksel bağlantının kaybolması, sadece ticari bir kayıp değil; birçok nesli etkileyen kültürel bir bölümün kapanması demek olacaktır.

Birleşik Krallık'taki kapanış, İspanyol pazarı için bir uyarı olmalı. GAME'in paradigma değişimine dayanıp dayanamayacağına dair garanti yok ve belki de tüketicilerin —ve şirketin kendisinin— artık hangi tür mağazanın anlamlı olabileceğini sorgulama zamanı gelmiştir. Çünkü eğer GAME burada da düşerse, kaybolan sadece bir mağaza değil, ülkemizdeki video oyunlarıyla ilgili kolektif hafızanın bir parçası olacaktır.

Kaynak / Açılış görüntüsü: Miramar Alışveriş Merkezi